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123教育科技峰会|多维竞争环境下,如何塑造学校品牌形象?

2018年12月12日 13:53

  •   校长,办学路上您是否面临着以下困境:
     

      · 进入强监管时代,政策收紧,办学门槛不断提高;

      · 优秀的教师难寻,优质的教师难留,教师流失大;

      · 同类化产品层出不穷,差异化竞争优势不明显;

      · 学校选址难找,校园环境普通;

      · 进入数据网络时代,不懂、不会……
     

      随着家长对孩子教育的越来越重视,以及国家二胎政策的放开,早教、少儿、K12、出国留学等模块,都涌现了一批批新的学校,而学校数量的增加使得行业环境呈现多维度竞争。

      

      ▲123教育科技峰会现场
     

      今天,在北京欧美思教育主办的123教育科技发展峰会上,来自北京瑞邦文化创意牛牛游戏下载的侯雨石女士作为特邀嘉宾为在场的校长们分享了“学校在多维竞争环境下,如何通过打造学校品牌形象来实现长久稳定的发展”。

      

      ▲侯雨石女士在进行分享
     

      正确认识品牌的重要性
     

      品牌是客户对一家公司形象、产品、服务的所有感觉,是最直觉的印象,也是公司多维竞争能力的集中体现。一个好的品牌会让消费者买更多的东西,并重复性地购买,愿意接受更高的价格并产生心理愉悦感。
     

      对于学校来说,塑造品牌形象同样重要,如果品牌形象不解决,就会产生一系列的困惑,比如印制出来的宣传品不满意,招学生、招老师都缺乏吸引力,学校实力无法展现,不敢涨价……最终会严重阻碍学校的长久发展。

      

      ▲侯雨石女士
     

      四步打造学校品牌形象
     

      侯雨石女士在分享的过程时指出,学校品牌形象可以是一种标识,有着独特的专属记忆符号,LOGO、VI、吉祥物就起着这样的作用,能够迅速地被识别出来,同时也可以是一种视觉传达,统一标准化的校区环境,彰显品牌实力与形象。机构要打造品牌形象主要分为四步走:
     

      第一步,建立便于推广、可复制、有差异化的品牌标识。一个成功的品牌标识应该是有温度的,有排他性,有大的概念与印象。比如大家所熟知的可口可乐、苹果、adidas等品牌就完美地包含了这几个特性。
     

      第二步,建立自己的品牌vi系统。遵从标志的极简化与字母小写化趋势,logo设计越来越趋向于简洁、干净、清晰、独特,简约的设计更容易让别人感知,更易被描述、被记住。
     

      第三步,建立一套便于操作的si系统(环境装修标准化)。SI系统必须与VI系统协调呼应,店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范,这样才能有效地传达品牌讯息,让消费者多角度而统一地了解品牌,从而推动产品的销售。
     

      第四步,有一个专属于自己学校的吉祥物。吉祥物可以帮助学校在市场竞争中建立良好的识别形象,富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引家长和学生的注意。

      

      ▲ 123教育科技峰会现场
     

      树立了品牌,你就是唯一
     

      所有校长都坚信,只有优秀的办学品质才能获得学校长期可持续的发展壮大。所有家长都坚信,为了孩子成长,宁可多花钱也要选有品质的课程和培训机构。然而市场有规律,培训是先交费后上课,家长交钱的时候,什么可以证明品质,课程、结果和成绩都是后验的,只有品牌形象支撑着家的付款判断。
     

      无数事实证明,只有树立良好的品牌形象,才可以赢得品质竞争与发展的第一步,家长赌不起孩子的未来成长,学校也赌不起品牌形象竞争。

      

      最后,侯雨石女士还在现场做了一个小小的剧透,瑞邦正在为欧美思进行一个1000多平方米的展厅设计。她表示在接到这个工作时非常的紧张,因为欧美思有强大的研发团队,每个课程都非常好,欧美思自己就可以是一个综合体,欧美思教育城的设计方案正在紧锣密鼓的设计,希望有一天欧美思教育城展厅隆重登场。

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