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123教育科技峰会|正在悄悄重构的中国教育

2018年12月12日 14:24

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      2018年是政策频出、监管加强之年,在线教育部分“风口”面临挑战,但无论如何,教育仍是无可置疑的刚需市场。未来的一年,跌宕起伏的教育行业又将何去何从呢?
     

      2018年12月11日,北京欧美思教育牛牛游戏下载主办的123教育科技发展峰会现场,觅思投资策略创始人、教育行业资深观察员潘盼为大家揭秘正在悄悄重构的中国教育。
     

      演讲伊始,潘盼女士首先从国家政策、经济形势、科技发展、社会认知四个方面为大家解读了当前的中国教育。
     

      政策是最大的黑天鹅
     

      2018年,教育行业进行了前所未有的政策整顿,并且出台了一系列办学规范。
     

      今年以来,教育培训行业最值得注意的变化体现在两方面:
     

      其一,K12 教育培训行业受到了前所未有的政策整顿和规范。由于缺乏应对监管的经验和机制,很多培训机构表现出极大的不适应,大批中小机构选择直接关门,行业集中程度加速。
     

      其二,中国出生人口减少。为了提振中国出生人口数量,2014年中国开放单独二胎,2016年实行了全面二胎。2017年中国出生人口为1723万人,比2016年的出生数据1786万人下降了3.5%;2018年8月初,民政部发布《2017年社会发展统计公报》,对过去一年全国的结婚数据进行了统计。2017年内地居民的结婚人数和结婚率延续了过去几年的下降趋势——结婚登记的内地居民为 1063.1 万对,比上年下降 7.0%,其中结婚率为 7.7‰,比上年降低 0.6 个千分点。

      

      觅思策略 潘盼
     

      经济处于下行周期
     

      01、从中国企业看经济
     

      1月,从年入3.5亿到负债6亿的知名运动品牌德尔惠宣布停业,多处资产被挂牌抵押拍卖;
     

      1月30日,金盾控股董事长周建灿坠楼身亡,留下了一家濒临破产的上市公司,以及98.99亿元的债务;
     

      5月,浙江绍兴的中国500强企业盾安牛牛游戏下载爆发出450亿元的债务危机濒临破产;
     

      7月,深圳坪山100亿级企业沃特玛电池公司被爆整体债务221.4亿元,逾期债务19.98亿元,公司濒临破产;
     

      7月20日, “大豆之王”、中国民营企业500强的山东晨曦被裁定破产;
     

      7月31日这一天,北京邻家便利店168家门店全部关停,极路由创始人王楚云发表公开信,宣布公司面临危机,随时可能倒闭;北京尚品国际旅行社宣布倒闭,拖欠员工薪水数百万元;深圳容一电动宣布倒闭清算,总欠款8225万元;
     

      8月,苦心经营20年,资产曾达30亿的中国家具行业领头羊诚丰家具宣布破产;红极一时的浙江温州江南皮革厂破产清算再分配方案通过;
     

      9月,曾被誉为“中国酱油第一股”的上市公司加加酱油卷入债务危机中;
     

      10月,辉煌一时的金立手机被爆负债百亿、裁员万人、董事长失联,一代手机巨头消失。
     

      从以上数据来看,中国经济处在一个下行的状态。
     

      02、短期看跌,长期看涨
     

      2018年,房地产从过热到趋于冷静。从一线城市到三四线城市,全中国都再难见到温州炒房团的身影;
     

      除了房地产之外,P2P全军覆没,币圈也难见往日火热;
     

      2018年,汽车行业消费28年来首次迎来负增长。“金九银十”的9月,我国汽车总体销量为239万辆,同比下降11.6%;
     

      各种利益垄断尚未打破,地方财政机制尚未根本转变,完善的征信机制远未建立。
     

      03、2008年之后,中国经济再次探底
     

      一是储蓄率回落,2010年以来我国人口抚养比回升,人口老龄化进程加快,居民储蓄率随之下降,投资和资本积累对经济增长的贡献率减弱;
     

      二是劳动力数量减少,我国适龄劳动人口预计“十三五”期间年均下降约300万人左右;
     

      三是劳动力转移效应降低,依靠农村剩余劳动力转移提升全要素生产率的空间趋于缩小;
     

      四是对外开放外溢效应减弱,我国与发达国家技术水平的差距逐步缩小,引进技术难度不断加大;
     

      五是服务业比重上升降低经济增速;
     

      六是改善生态环境需要占用大量劳动、资本、技术,增加生产成本,造成经济增长减速。
     

      04、经济下行影响到每一个人
     

      经济下行影响到每一个人,但是它的波及面不太一样,居住在北上广的人受到的影响特别大。
     

      潘盼女士表示:“经济下行造成了高失业率,有可能最大的影响就是牛牛游戏下载的目标客户群体,能够支付起牛牛游戏下载产品的这些人的数量会有所降低。”
     

      海外经济影响:
     

      经济增长速度目标要考虑就业需要。经济增长速度和就业、失业率之间有一个相对稳定关系,在确定增长速度时,最重要的因素就是就业目标。从发达国家的情况看,美国失业率的红灯线锁定在5%左右,欧盟锁定在6%左右。失业率超过这个水平,政府就要刺激经济,扩大就业岗位。
     

      国内经济影响:
     

      每年的城镇化率要提高一个百分点,有近700万农村居民要到城市就业,还有700万大学生要就业,这几年我国一直把城镇登记失业率控制在4.5%以下、城镇新增就业900万人以上作为就业目标。

      

      觅思策略 潘盼

     

      技术水平日新月异
     

      现如今,科技在教育中扮演着重要角色,科技让品牌传播更强。
     

      这一环节,潘盼女士为大家总结了几家知名培训机构的成功之路,以实例演绎了科学技术在教育行业的发展。
     

      新东方刚刚成立时,是采用大量的演讲和宣讲,通过这些内容很容易被传播,口口宣传;好未来成立时利用垂直论坛,让很多客户对其专业性进行了认可;宝宝玩英语最近几年通过微信微博获得客户,在家长中进行传播,在家长中获得了良好的口碑;
     

      除了以上提到的传播渠道之外,很多机构也尝试了在抖音上进行转化,不过抖音虽然品牌强,但是路径不清晰,传播效果不显著。
     

      社会对教育的认知变化
     

      2018年,第一代80后已经38岁,90后也逐渐达到了育龄期,80后正式成为构成“家长”这一社会群体的中坚力量。
     

      80、90后出生于中国经济开始腾飞的时代,大多数是家中独生子女,相比而言,80后和90后的消费行为更具有独立性,积累了两代人财富(父辈和自己)的 80、90 后们更加注重体验式消费和个性化消费,他们更加容易接受新的消费形态和产品,成为了家长的80、90后对教育的投入、关注及需求也更为急迫与旺盛。
     

      在新时代家长心目中,孩子们的教育已经由传统的英语、数学、物理、化学、语文、地理等转变为少儿英语、少儿编程、机器人编程、科学实验、国学文化、自然教育、音乐、美术、体育、舞蹈、研学等新兴科目培训。
     

      例如语文这一科目,从原来的提分,到现在更多的了解国学和传统文化相关内容。
     

      随着国家教育政策的不断出台,培训机构更多的开始回归线下去做素质教育。潘盼女士在现场也为大家推荐了几种可选择的线下项目。例如母婴早教、少儿英语等可以选择在线下进行开店,素质教育在开店的基础上还可以选择走进学校,而职业教育还可以进驻企业和高校。
     

      演讲最后,潘盼女士表示:“2018年,各种政策不断出台,牛牛游戏下载进行了大量的调研与研究,2018年牛牛游戏下载选了一个赛道,叫教育综合体。教育综合体是由多种的教学产品构成,然后统一化品牌营销去辐射自己三公里范围内的客户群体。教育综合体可以更好的为大家的办学进行服务。未来,牛牛游戏下载希望可以链接教育综合体与优质内容助力美好的生意达成。教育综合体刚刚开始绽放,希望大家在经济下行的“寒冬”可以在一起抱团取暖。”

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